儒意景秀×环球：揭秘IP全生态新势力背后的强强联手！
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儒意景秀与环球影业达成战略合作，开启跨媒介IP合作新篇章
近日，中国儒意集团旗下专业游戏品牌“儒意景秀”与全球顶尖版权方“Universal Products & Experiences（环球产品与消费体验）”达成战略合作。双方将以IP品牌为核心，打通内容创作、数字互动、衍生消费等多元场景，探索国际品牌在中国市场的本土化深耕新路径。作为战略合作的一部分，环球影业旗下品牌《驯龙高手》将与儒意景秀旗下手游《龙石战争》展开首次联动，标志性角色“没牙仔”将深度植入游戏内容，开启跨媒介IP合作的全新尝试。
儒意景秀：构建IP全链路运营体系，打造多元化游戏生态
儒意景秀作为中国儒意集团旗下的核心游戏品牌，自2022年成立以来发展迅猛。依托母公司丰富的影视IP资源与兄弟公司万达电影院线渠道优势，儒意景秀在游戏研发过程中不断尝试将优质内容进行数字化、互动化延展，提升IP的长线变现能力。通过整合内外部资源，儒意景秀逐步构建起一套覆盖“内容研发—场景触达—消费延展”的完整IP全链路运营体系。
2024年5月，儒意景秀以2.59亿元收购《红警OL》核心研发团队—北京有爱互娱科技有限公司，并于同年7月完成交割，标志着其正式迈入游戏自研自发的新阶段。2025年1月，中国儒意再以8.25亿元完成对《QQ炫舞》系列IP持有方—北京永航科技有限公司30%股权的收购，正式进军音舞品类。永航科技旗下拥有《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等核心资产，该系列累计注册用户已达数亿，具备广泛的玩家基础和强大的品牌影响力。
多方合作，构建IP生态的中国范式
拥有多方合作企业协同的生态优势，不仅为儒意景秀在与环球产品与消费体验的合作中具备较强的执行保障，也为后续更多跨媒介联动项目提供了可复制的范本，同时也让儒意景秀成为环球产品与消费体验在中国市场最具落地能力的战略合作伙伴。
NBC环球产品与消费体验业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光表示，“今年恰逢NBC环球在上海的环球产品与消费体验大中华区业务部门设立十周年。在十周年之际，我们也非常期待与儒意景秀之间的合作，以游戏数字产品为起点，结合实体衍生品合作项目，探索更多双方品牌合作的新载体、新品类、新模式，加速挖掘旗下品牌的潜力和提升零售市场表现。”
以生态重构价值，打造IP全生命周期运营体系
此次合作突破传统品牌授权中以短期收益为导向的运营方式，转向以“资源共生-价值共增-体验共创”为核心理念，打造以游戏和衍生品为核心产品的超级品牌合作体系。通过儒意景秀在游戏研发、院线资源、衍生品等领域的资源整合能力，环球影业旗下品牌将从单一流量符号进化为跨媒介“生命体”，实现从内容诞生到全生命周期管理的闭环。
例如，《驯龙高手》将与儒意景秀发行的《龙石战争》手游展开深度合作，标志性角色“没牙仔”将作为核心IP品牌形象之一，正式植入《龙石战争》游戏世界。通过创新的剧情设计、互动玩法和世界观融合，“没牙仔”将以沉浸式体验与玩家建立情感联结，丰富游戏内容的同时拓展IP认知边界。
从本地化到共生化，助力中国文娱产业走向全球
本届上海国际电影节期间，环球影业特别展映了多部经典作品，包括《德古拉》(1931)、《科学怪人》(1931)、《科学怪人的新娘》、《木乃伊》(1999)、《诺斯费拉图》、《万能钥匙》、《爱玛》、《谋杀绿脚趾》、动画电影《坏蛋联盟》以及即将上映的《建筑师》(The Brutalist )。这些作品不仅是环球影业百年品牌资产的重要组成部分，也为“环球产品与消费体验”合作提供了丰富的内容基础和情感连接点。
在此背景下，儒意景秀与环球产品与消费体验的合作，不仅为中国文娱企业探索国际品牌本地化运营提供了可复制的新模式，未来，还可以通过儒意生态体系的资源整合能力，以及集团院线终端宣发与沉浸式体验方面的深度参与，与环球影业在中国市场的电影宣发形成协同，得以构建覆盖游戏联动、精准发行、与衍生消费的完整落地路径，有效破解国际品牌在中国市场的本地化挑战。
儒意景秀也借此获得环球影业旗下顶级品牌库的长期联动权益，加速向“IP品牌生态运营商”转型，迈入全球IP品牌价值创造的核心圈层。
未来，双方将持续深化在内容共创、用户互动与文化融合等方面的合作，推动更多经典品牌与中国市场产生深度共鸣，助力中国文娱产业在全球IP品牌价值链中占据更重要的位置。